我家有三个矿,你愿意跟我在一起吗?

2019-06-27 85 ℃ 导读

导读 : 研究怪怪的你关注了怪怪的不正常君我家有三个矿,你愿意跟我在一起吗?▼点开原文门框窗框相框贪得无厌的人往往表现出悲伤的样子@三岛由纪夫以前读书的时候,年级里有一个同学得急病救治不及时去世了,晚上放学我回家跟妈妈说这件事。我说那个同学还是年级第二,太可惜了,她妈妈一定很伤心。我妈当时在洗碗,头也没回应了我一句:即使是年级倒一也很可惜,妈妈也会很伤心。我后来经常会突然想起...

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我家有三个矿,你愿意跟我在一起吗?


●陌生人社交App是Q1整体投放产品数量最多的类型,比例达到3成;但2月份社交App类型的排名差异较为明显:社交类直播App排名下降,而婚恋与短视频类社交App的排名有所提升;

●按各月社交类App投放素材增长率来看,各月份Top1各不相同:1月份——商业/职场社交App;2月份——陌生人社交类App;3月份——语音社交类App;

●社交类App是为数不多在2月份投放素材增长率实现正增长的行业。同时,也是社交类App“买量竞争”最明显的时段;

●MOMO陌陌与抖音是Q1投放素材最多的两个社交类App。视频类App成为社交类App的“买量主力“;

●Q1社交类App素材梳理与洞察。

总体来看,社交类App在Q1投放产品数量占整体应用App的10%,比去年Q4水平有所提高。其中,3月份是社交类App投放产品占比最高的月份,比例达到大众娱乐官网10.5%。结合今年Q1新增投放产品率来看,3月份的社交App投放产品占777娱乐比的提升,主要取决于该月新增投放产品数量的激增。此外,虽然社交类App环比Q4有所下滑,但仍kk娱乐高于应用App的平均水平并成为Q1应用App新增投放产品数排名第二的类型。

按投放素材数量占比的层面看,社交类App成为Q1应用App投放素材排名第四的类型,比例为6%并依然超过去年Q4两个百分点。

社交类App在Q1投放素材的总体增长率为35%。其中,3月份是社交类App投放素材量增长最快的月份,合乐娱乐登录增长率达到94%。结合上述投放产品数的数据来看,社交类App在3月份的投放量明显高于整体应用App的水平。

根据社交类App的2级分类投放现状来看,陌生人社交App是Q1整体投放产品数量最多的类型,比例达到3成;垂直社区与社交类直播App位居2-3名。

各月具体来看,陌生人社交与垂直社区类社交App,基本保持稳定并在各月的投放产品数量中均为前2名。但2月份的Top3-5中,App类型的排名差异较为明显:社交类直播App排名下降,而婚恋与短视频类社交App的排名有所提升。

短视频App与社交类直播App是Q1投放素材最丰富的两类社交类App。陌生人社交App排在第3名,但其Q1投放素材的增长率位居首位;商业/职场社交App排名投放素材增长率的亚军。此外,按各月社交类App投放素材增长率Top1的情况来看,各月份的结果各不相同:1月份——商业/职场社交App;2月份——陌生人社交类App;3月份——语音社交类App。

通过对社交类App各主要类型投放素材量Top3的App进行梳理与对比,抖音短视频、MOMO陌陌、探探以及珍爱网分别是各类型Q1投放量最高的App。下右图中,仅珍爱网1家App受“年后开工”的因素影响,在3月份的投放量有所下降,其余3款App的投放量占比均有所增长。

在4款App的广告触达用户画像中,运营商分布上的差异并不明显,相比较之下MOMO陌陌在电信的占比,略高于其它3款App。同时,MOMO陌陌也是4款App中,在非WIFI环境下触达用户设备占比最高的App。

按4款App在Q1各自投放的素材形式占比来看,MOMO陌陌是4款App投放单图大图占比最高的App,抖音短视频的视频广告占比最高,珍爱网中的“三图”广告形式占比,在4款App中排在首位。

从整体应用App的层面看,2月份普遍是App投放的“低谷期”,同时也是各应用App行业中投放头部化最明显的月份,即2月份Top10投放素材占比明显高于1月份与3月份。但社交类App却存在着明显的特殊性。

结合“春节假期”的影响,社交类App是为数不多在2月份投放素材增长率实现正增长的行业。不仅如此,Top10投放素材占比在2月份出现下滑的特征,这也表明2月份的春节假期是社交类App“买量竞争”最明显的时段。此外,联信、伊对以及探探是Q1投放素材增长率最快的3个社交类App。

以下是Q1社交类App投放素材Top20的具体排名。Top20投放的素材量占整体社交类App投放的95%。Top20中,短视频与社交类直播的App最多,达到一半以上;其次是婚恋与陌生人社交类App。可见,视频类App成为社交类App的“买量主力”。

Q1在安卓设备投放的产品数量占比为67%,比例明显高于ios;投放素材形式上,单图大图是最主流的投放形式,比例超过8成以上。

以下为Q1社交类App中短视频社交类、陌生人社交类以及婚恋类的素材梳理与洞察。


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