CELINE这局“三国杀”太有意思了

2019-07-09 192 ℃ 导读

导读 : 上周看了LADYMAX的一篇报道,说LVMH公司将Celine原先配件设计团队,调给了Loewe,哇哈哈哈哈哈哈,这场“三国杀”精彩极了。联系前后,绝对是一出商业大戏。不久前写过《Celine,骂早了》,为了便于整篇文章的完整性,在某些细节上会有重复。第一步  一代女侠暂别江湖       Celine2015春夏发布流言传来传去,正式公告出来才会停息。2017年...

导读 : 上周看了LADYMAX的一篇报道,说LVMH公司将Celine原先配件设计团队,调给了Loewe,哇哈哈哈哈哈哈,这场“三国杀”精彩极了。联系前后,绝对是一出商业大戏。不久前写过《Celine,骂早了》,为了便于整篇文章...


CELINE这局“三国杀”太有意思了


上周看了LADYMAX的一篇报道,说LVMH公司将Celine原先配件设计团队,调给了Loewe,哇哈哈哈哈哈哈,这场“三国杀”精彩极了。

联系前后,绝对是一出商业大戏。

不久前写过《Celine,骂早了》,为了便于整篇文章的完整性,在某些细节上会有重复。

第一步 一代女侠暂别江湖

Celine2015春夏发布


流言传来传去,正式公告出来才会停息。

2017年12月22日,LVMH集团宣布:设计师Phoebe Philo 将离开。

一时哗然,粉丝泪崩。

主要是公众号和各媒体哭天喊地的特别厉害。

Phoebe Philo 成功将Celine塑造成独立女性的“代言人”,销量不俗。往往这种情况下,继任者的压力极大,一般容易在舆论上站住脚的做法是,继承并突破,差不多就是内功心法一样,但招式得有变化。

Celine2016早春

谁是继任者?

还好,LVMH没有让大家猜测太久。


第二步 隐退男神重现身影

2018年1月21日,集团就正式宣布任命Hedi Slimane为Celine创意总监,这里有个关键信息,他要负责品牌的成衣系列、男装、高定和香氛业务

品牌类别扩大了。

图自Celine官方ins

从这里开始,一场非常特别的品牌大戏拉开序幕,而媒体在其中扮演了“东风”的角色。

第三步 清除旧爱记忆

Hedi Slimane改了Celine的LOGO,清空社交媒体,招致全天下的骂声。再加上很快停产了许多Phoebe Philo时期的Celine包,搞得怨声载道。

此刻,“东风”媒体有大量文章“督促”大家赶紧去买老款包,马上要成绝版。当然,媒体追热点是很正常的新闻思路。

Celine2017春夏

全球很多Celine专卖店都在排队购包,消费者在这个时候的疯狂程度是有目共睹的,相信LVMH出2018年报的时候,Celine销量大涨,其中很大一部分销售额绝对来自受到该事件刺激下的卖爆货。

第四步 新生

不用再多介绍了,新的Celine是什么样子大家都见过。

Celine2019春夏

当时写了《Celine,骂早了》,没有符合一些人的期望跟着一起骂而是换了商业的角度进行分析,结果被骂了,也是很好笑。别一天天就只看得懂情感宣泄和极端言论,客观一点或者换个角度就完全接受不了。没事多看书啊。

好了,我吐槽完毕。

一个崭新的有争议合乐娱乐登录的Celine,不就是LVMH的决策吗?

回头看看1、2、3、4步,有哪个品牌换个设计师能从去年一直被热议到今年,而这些,等看到第五步,才叫厉害。


第五步 乾坤大挪移

上周LADYMAX的报道说,LVMH集团将Celine以前的配件团队调到Loewe,Hedi Slimane身边也多是他的旧部。

图自Loewe官方ins

Loewe的风格与老Celine是有些像的,既然Celine的老顾客注定要流失一大批,那就让自家人Loewe去截流,而包包作为品牌的大功臣,老设计师们换过去肯定有能力推出新的爆款。集团放手让Hedi Slimane搞,难道没想好前后招?

钱反正还是要收在LVMH的。

到这,你是不是心里咯噔了一下。

别急着咯噔,再补充一个信息。

2016年9月,Loewe任命Celine前总监Pascale Lepoivre为新任CEO。也就是说,Loewe收Celine的人,已经不是第一次了。而关于Phoebe Philo会离任的小道消息,在2015年就传出来了。

图自Loewe官方ins

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一旦爱家庭胜过爱事业的Phoebe Philo要归隐,那么Loewe拥有设计实力不俗的设计总监Jonathan Anderson,以及在Celine干了九年的副总裁Pascale Lepoivre,而且,这位Pascale Lepoivre除了在服装产品上很在行,配件也相当厉害。

冥冥之中,后来的一切,或许在那个时候就埋下伏笔了。

图自Loewe官方ins

那么,Celine可以选的设计师还是挺多的,小胖子不也单着吗?LVMH为啥要选择Hedi Slimane做Celine创意总监?

为了对付Saint Laurent

Saint Laurent2018秋冬

开云集团旗下的Saint Laurent表现很强劲,现在的风格又是由Hedi Slimane一手创立的,那么,LVMH集团打的算盘多半是把元老找回来不就稳赢了吗?

而且,Hedi Slimane的男装粉遍布全天下,所以新Celine增加了男装线,就是想把他以前的老粉全拉回来。

Celine2019春夏

你看,用Hedi Slimane打Saint Laurent这条逻辑线多稳啊,万万没想到,真正不稳的居然是Hedi Slimane自己。

最新的2019春夏系列,Saint Laurent太能打了,新Celine没赢。

这可能就叫始料未及吧,千算万算,没算好最稳妥的一环。

Saint Laurent2019春夏

还有个很重要的信息,就是Celine新开了礼服线。这个信息挺微妙。Hedi Slimane做礼服是没问题的,反正风格大家都懂,以前他给Saint Laurent做过。

Celine为什么以前没有礼服?

我猜原因出在Phoebe Philo,她的设计风格本就拒绝奢华感,几乎没有与礼服沾过边,总是带有很强的生活气息。

她走了之后,要加礼服多半就不存在阻力了。

Celine2019春夏

江湖形式

抛开始料未及的部分,这几步棋,就把整个LVMH的攻防线全部部署好了。

LVMH最大的敌人是谁?

如果我们只说服装业务,那肯定是开云集团,而LVMH的这次调整,怎么对付开云的也非常清晰。

LVMH旗下的服装品牌有:Celine 、Christian Dior、 Emilio Pucci 、Fendi 、Givenchy 、Kenzo 、Loewe、 Loro Piana( 羊绒)、Louis Vuitton、 Marc Jacobs 、Berluti(男士高端)。


开云旗下有:Gucci、 Saint Laurent、Bottega Veneta、 Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni(男士高端)。


数量上来说,LVMH暂绝对优势,不过开云的Gucci的势头太猛,当然不可轻敌。

大概分下对阵双方:

Berluti对Brioni

Celine对Saint Laurent

Givenchy 对Balenciaga(压Givenchy)

Louis Vuitton对Gucci(Louis Vuitton越来越年轻化,又找了吴亦凡做代言,应该是很担心Gucci的势头的

LVMH手里的牌数量不少,如果要再进行调整踢谁出局,很有可能是Marc Jacobs ,Marc Jacobs这两年表现真的不行,设计和销售都一般,同集团的Kenzo 也走年轻线,就稳健多了,尤其每次广告拍得实在太好。所以我估计,如果Marc Jacobs不发点力,搞不好会被卖掉。感觉最新一季Marc Jacobs有点点变化了。

Marc Jacobs2019春夏

有人可能觉得Emilio Pucci 的存在感稍弱,但是,相对而言比Marc Jacobs安全,为啥?Pucci 的品牌基因很明显且有营销点,一旦搞定好设计师很好发挥。

当然,这是我的。

Emilio Pucci2019春夏

那么,除这两个大集团外,顶端的时尚品牌中还有Herms、PRADA、Burberry、Dolce&Gabbana、Valentino、Armani和CHANEL,每一个都有自身的独门武器。相比较之下,更容易看出来,能活在当下,独特如此重要。

CHANEL2019春夏

番外篇

Loewe真的能取代老Celine吗?

回答这个问题前,先要搞清楚一个问题,Loewe与老Celine真的一样吗?

当然不是,只能说比较接近。

如果有人认为Loewe模仿Celine,那简直是...拜托,请先了解一下设计师Jonathan William Anderson。

他毕业于伦敦时装学院,大学里学的是男装设计,2010年创立了个人品牌JW Anderson。稍微了解时尚的都听过这个名字吧,尤其2013年秋冬男装系列,他让男模们穿上看起来非常像女装的衣服。

JW Anderson2013秋冬

他一直就喜欢做性别模糊的设计,女装部分也是如此,常常有很中性的造型。但是,他还会采用一些非常有童趣的设计,这一点就与Phoebe Philo不一样。

JW Anderson2016早秋

Loewe邀请Jonathan William Anderson当总监,一开始就说了会打造模糊性别的形象,这与他本人的设计风格是一脉相承的。

Loewe以前是个很严肃的老牌,许多新锐设计师进入这类品牌之后都干得不错,因为这类老牌有大量工艺、细节、格调的养分,能给年轻的创意型设计师完全不同的知识储备,所以特别容易碰撞出好作品。

当时他在Loewe的设计第一回亮相是2015春夏系列的海报,那个调调处理得特别棒。

Loewe2015春夏男装

Loewe与Celine的最大不同是,Loewe的设计创意感更强,甚至会有一些略微古怪的趣味,而Celine对任何一种设计元素的呈现则非常娴熟,简直完美。

换一个角度来说,Loewe有点莽撞的激情,所以适合的年龄层反而变宽了,许多年轻人会喜欢,而Celine对大女人有着绝对的吸引力。

Loewe2019春夏

我还是挺看好Loewe的未来,就大众娱乐是男装有时候步子跨得大了点。


再多说一个问kk娱乐题。

果然Phoebe Philo又被封神了不要把娱乐圈那套一粉抵十黑的状况带到时尚圈来,太可怕了。

我是Phoebe Philo的粉,很早很早就写过她,她接替Stella McCartney担任Chlo创意总监的时候就喜欢了,但是难道喜欢就一定要往天上拔高吗?她的设计风格非常有特点、有代表性,但风格不是发明创造,不是前无古人后无来者。

感觉她马上要成为下一个Martin Margiela了,绝对的偶像化,轰轰烈烈的“造神”运动,真是千古习性啊。

当事人也不见得乐意吧。

备注:

除了新闻事实,其他部分均为我,如有属实,纯属巧合。


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