对话王俊煜:小程序本质上是渠道创新

2019-07-12 导读

导读 : iFeng科技凤凰网科技官方账号,带你直击真相          出品风眼深度报道组凤凰网科技凤凰新闻客户端作者杨雪 主编于浩微信编辑刘考坤在飞速发展的中国互联网世界里,有的人选择“投机”,寻找到赚快钱的机会,捞金一笔然后迅速转移到下一阵地;有的人,拥有赚钱的天赋和优于常人的资源,但选择做一门慢生意。轻芒的创始人王俊煜属于后者。距离卖掉自己的公...

导读 : iFeng科技凤凰网科技官方账号,带你直击真相          出品风眼深度报道组凤凰网科技凤凰新闻客户端作者杨雪 主编于浩微信编辑刘考坤在飞速发展的中国互联网世界里,有的人选择“投机”,寻找到赚快钱的机会,捞金一...


对话王俊煜:小程序本质上是渠道创新


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出品 风眼深度报道组 凤凰网科技 凤凰新闻客户端

作者 杨雪主编 于浩 微信编辑 刘考坤


在飞速发展的中国互联网世界里,有的人选择“投机”,寻找到赚快钱的机会,捞金一笔然后迅速转移到下一阵地;有的人,拥有赚钱的天赋和优于常人的资源,但选择做一门慢生意。


轻芒的创始人王俊煜属于后者。


距离卖掉自己的公司给阿里巴巴已经过去两年——两年中,他有诸多机会可以在物质上收获更多、在个人事业和名声上累积更多声望。但是他选择二次创业。


2016 年年底,王俊煜带领曾经在豌豆荚内部孵化的轻芒团队正式独立出来,再次创业。两年之后,从最初做的轻芒阅读——一款可以聚合手机上App内容的应用;轻芒杂志——以一款基于兴趣组织的内容分发平台起步,到如今的轻芒小程序+,王俊煜在他的二次创业中依然坚持精雕细琢——慢,是外界给他和他的公司打上的最常见的标签。


2018年8月,轻芒完成了A+轮融资。轻芒小程序+已经累计有5万个合作伙伴,轻芒杂志最近也一直保持在在App Store 的Top榜单上。在A+轮融资完成之后,王俊煜说轻芒目前的主要精力会放在小程序+上面——这是一个给媒体、给自媒体提供的内容小程序的解决方案。


王俊煜希望给那些专业生产内容的人提供一种更好的内容呈现形式——而九乐棋牌且并不需要他们学会写代码。


再次创业的使命仍将是「把更大、更美好的世界分享给用户」。所谓使命,就是一个团队想要为这个社会、为用户创造怎样的价值。


以下是凤凰网科技(微信搜:iFeng科技)与王俊煜的对话:

Q=凤凰网科技

W=王俊煜


Q:介绍一下小程序+?


W:其实我们本来定位是叫所谓的“出版”工具,因为它并不是真的会印出来。但它其实出版东西,出版就是说你写完东西,到它介绍读者之间的所有东西你都可以让它出版了,可以构成书,我们现在起的其实就是这样的一个作用。


内容当然是大家各有特点,但在他的产品,在APP的产品结构呈现上其实大同小异。既然这样子,我们想做一个内容性应用的一个生成工具。公众号从产品、内容、时间的角度,其实是非常落后的,你每天只能推一次,只能发图文,图片还被压缩的非常惨,视频只能传腾讯视频。


很多人想做App,是因为应用程序能够实现更高的要求。这点上面来讲,小程序它是能做到的。同时,它又不像App 那样久,那么高的规划的成本,因为小程序用户不需要安装,它没有安装的概念,大家接受的门槛非常低,所以我们盛京棋牌会觉得小程序它有App的好处,但是没有App的坏处。(在豌豆荚时期,王俊煜团队想做一个给内容创作者做 App 的产品;后来这个产品就变成了轻芒小程序+)所以,这是我们后来就把这个项目的想法再重启,但把它变成了我们设计小程序,而不是设计成App 。


Q:做小程序+和轻芒杂志本质上它们的目标是一致吗?


W:本质上是一致的。我说我们做的是高品质内容。高品质的内容,想做这个事情其实核心的原因是,我觉得其实大家不仅是需要一些低俗的内容。但是,现在从用户的角度有什么问题呢?对于懂得内容品质的人来讲,不太懂产品和技术;懂得产品和技术的人呢,他们对内容的品质是没有判断的。


其实如果你想看一些高品质的内容,他们都会产品上面相对来讲比较落后。比如说大家都是自己一篇篇写,没有办法做个性化的推荐,也没有办法根据读者的喜好去推荐一些东西,没有办法在产品上面去实现一些不同的形态。


我们会觉得现在这个时代其实变化是非常快的,所以其实你对内容的品质其实会影响你对很多事情的判断,我们还是希望我们做的事情能够起到这样的一些作用,包括我们现在轻芒展示的封面,天天去分享的社会热点,但我们会邀请点评人,邀请我们的嘉宾来对这个设计去做一些点评来解读。


我们还是希望给大家一些冷静的、有态度的、不同的视角,但它并不是说,我们上来和稀泥,不是这样一个新转型,我们还是要求有明确的态度,正视对的、不对的。


我们做轻芒小程序+其实为了帮了这些做高品质内容的创作者,把他的内容给呈现的更好,互动的更好,或者说我们做的是出版工具,他们把内容做好,我们把这篇内容包装的更好,也实现的更好,分发的更好。所以这件事情,它归根结底就是帮助高品质内容能够去触达到更多的人。

Q:从技术的角度如何理解小程序?


W:小程序不是一个技术创新。


Q:那它本质上是什么创新?


W:小程序本质上是个渠道创新,它改善了用户去获得一个服务的门槛,它本质上就是这个事情,技术上面并没有什么特别先进的地方。


Q:小程序它将来应该是呈现什么样?


W:我觉得说实话,这个是微信也没有想的很清楚的事情。对我们来讲,其实我们一贯理解特别的简单和单纯,它就是降低了安装成本。社交关系、支付关系,都是额外的一个事情。它最基础的一个改善,我觉得就是渠道上面的创新,它是降低了你去获得一个服务的成本。经济学院里第一课就会讲到说,这个交易成本降低,你的整个市场的效率就会提升,那这就是最基础的一个好处。


Q:小程序是相对比较新的,也是大家都在探索的一个东西。探索这个过程中,是会遇到很多问题的。


W:比如说我们现在在做小程序+这部分,其实最大的困难还是说,很多媒体或者说自媒体的思路还是比较保守,他们会按公众号的KPI去做小程序,思考小程序能不能纳新、导流。一个新技术出现的时候,大部分人是抗拒,他们只是希望用检验的方式继续把这个事情做好。


但是很多人抓住了那一小步。小程序其实也是一样的,今天很多人是看不清楚,但说实话你真的是看清楚了再来做,那你基本上也就是不能做的比别人更好了,所以这也是我们跟我们的合作伙伴反复讲的。


包括变现这个事情,小程序它当然可变现,但你更重要的是能不能去增加你跟用户之间的关系。你要变成现在这个东西,先做的更大、做的更强,这是我们希望说我们能够起到的作用,但确实,大多数人是希望更直接(变现的),任何一个时代都是这样。


Q:我不知道这么定义对不对,小程序并非没有变现的能力,它变现的路径会比现在我们九乐棋牌当下的追求量这个路径更长一点。


W:路径是会长一些,但是还是希望我们起到的作用是,怎么让内容可以做的更好,把内容体验做的更好。对于用户来讲,是一个核心的竞争力。


Q:你对高品质的内容定义是什么?


W:我觉得这有几层的定义,我们现在起来很多时候我们在看的是一些最基础层的定义,比如说行为通顺,不要错别字,标点符号不要乱用,不要用那么多感叹号。其次,我们现在希望做到的是说,不要胡说八道,不要造谣言,很多时候其实我们做到这一层,已经能筛选掉大部分的文章了。


再往上的话,它言之有物,可以提供更加实用的价值,可能有情感上面的共鸣,所谓的启迪何启蒙,对我们的白金会读者有用,我们现在基本上先做到这一层。

Q:你追求的好像跟一般创业公司的指标不一样?


W:从我们自己的经营上面来讲的话,是不太想去跟风,我们也不是特别想去看风口。这个确实一方面跟我们自己的目标有关系。第二是创业,其实希望它是一个更常青的这样的一个视野,而不是说,你想3年、5年之内怎么去退出的。


但另一方面,我觉得也是,我们现在在公司经营的理念上面,也逐渐想的更清楚。公司要盈利的是没错的,我们也追求公司的盈利,但是比如说刚刚咱们讨论(用户量的问题),它是不是一定要大多数人在用,这个说真的没有一个开元棋牌商学院的教科书会讲到是说,一家公司一定要追求大多数人去使用。


Q:但是你追求的好像就是,我要去真正给人带来什么改变,对这个社会有什么贡献。


W:我以前有个想法,我现在欧博平台还是这么想的。就是说,我其实不是为了创业而创业的。举个例子,如果腾讯想找我们,假设他们想做的事情跟我们是一样的,那我为什么不在微信里面来做这个事情?我之所以创业,其实因为目前没有人在做这个事情。


我们想做高品质内容,你应该有感受是说很少人在想这个事,所以我们不得已,我们自己得做这个事情,要不然我们继续待在阿里巴巴不也是挺好的。白金会


Q:你会去考虑意义吗?做这件事情的意义。


W:我还是认为我们现在做内容它对人的影响是很深远的。我有个朋友开书店,她讲到开书店最有乐趣,是你可以知道很多人因为在这里面找到了一本书,影响了他们后面的很多决定。她觉得这书店不怎么赚钱,但这个事是她一直开书店的原因。

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