顾家床垫脑洞广告,开启床囧新生活!

2019-08-15 导读

导读 : 关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》 作者  叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)随着近年新媒体蓬勃发展,传统的营销手法日渐式微,如何抓取粉丝眼球并建立好感成为众多品牌的重大课题。随着市场的潜移默化,部分自带话题的品牌获得巨大流量红利,诞生了杜蕾斯等现象级品牌。当然,也有看似话题较少的品牌也凭借出色的内容生产能力迅速崛起,江小白等品牌应运而生。比起江小白的...

导读 : 关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》 作者  叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)随着近年新媒体蓬勃发展,传统的营销手法日渐式微,如何抓取粉丝眼球并建立好感成为众多品牌的重大课题。随着市场的潜...


顾家床垫脑洞广告,开启床囧新生活!


关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》


作者叶川|营销观察报(yingxiaogcb)


随着近年新媒体蓬勃发展,传统的营销手法日渐式微,如何抓取粉丝眼球并建立好感成为众多品牌的重大课题。随着市场的潜移默化,部分自带话题的品牌获得巨大流开元棋牌量红利,诞生了杜蕾斯等现象级品牌。

当然,也有看似话题较少的品牌也凭借出色的内容生产能力迅速崛起,江小白等品牌应运而生。比起江小白的扎心文案,顾家床垫凭借《床囧Ⅰ》和《床囧Ⅱ》一越成为黑马,占据各大社交媒体的话题榜,各种奖项更是拿到手软。

床上的那些事能拍出微电影,估计也只有顾家床垫能干的出来了。于是叶川便怀着扫X打非的正义感,第一时间观看并分享了这布叫《床囧》的片子。

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这个微电影述说了一个刚毕业的女学生白天努力找工作,晚上做暖床师兼职赚钱的故事。在她经历了各种暖床囧事后,遇到了素未蒙面但心心相惜的房主。诱导性的开头博足了眼九乐棋牌球,而女主的励志故事也让观众在轻松愉悦的欢笑中感受到了追求美好的力量。一个舒适的住所可以让自己过得很舒服,一张舒适的床垫甚至能邂逅一段美好的爱情。顾家床垫恰到好处的品牌露出,成功安利了一波吃瓜群众。

01

洞察用户心理

创新触达形式

在人人都是自媒体的大数据时代,谁都想创造属于自己的经典案例,所以洞察年轻人的消费心理也成了品牌们的首要任务,如何做到挖掘符合品牌理念的创意内容,吸引消费者的注意力,让消费者对品牌产生归属感?

这就需要品牌对目标消费群体有精准的洞察能力。著名自媒体人李叫兽曾说过:洞察用户需求,是营销的第一直觉。在这一点上,顾家床垫的表现尤为亮眼,通过发现用户对床舒适度的需白金会求,用轻喜剧的广告形式,从视觉上给用户带来舒适享受的冲击力,从而让品牌触达到更多的用户。



床不仅是暖床师提供服务的载中华娱乐体,更是追逐梦想的年轻人夜晚的栖息地,顾家床垫则是每个年轻人都该拥有的心灵寄宿,品牌植入顺理成章直达人心,比生硬地植入更具有杀伤力。

除了这支广告,顾家床垫还举行了床上亲子运动会等娱乐项目,通过床上滚床单、平板支撑等运动项目,让消费者在亲自体验产品的同时,享受家庭协作的运动时刻。作为一种健康、快乐生活方式的倡导者,顾家床垫赋予了床上运动会很高的品牌主张。

02

微电影再出续集

为品牌持续升温

时隔一年之后,顾家床垫延续《床囧》的诙谐画风,再出续集,与《床囧Ⅰ》表达的爱情片不一样的是,这是一支盛京棋牌温暖亲情的家庭片。微电影中帅气可靠的爸爸、贤惠漂亮的妈妈、可爱的女儿,堪称偶像剧中幸福相爱的三口之家。

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本是温馨幸福的一家人,却因女儿的日记打乱了节奏,女儿发现了妈妈的不对劲:陌生男士的来电、口红花了、洗衣机出现不明男士的衣服...护爸心切的女儿告诉了爸爸,没想到结局却令人吃惊!

原来,是妈妈在外独自租房,给自己欧博平台一个做自己的空间。为了家庭,为了孩子,妈妈们付出了很多,她们撑起这个家。“你用心支撑这个家,我们用心撑起你”。顾家床垫给所有妈妈们一个完美的支撑,让她们拥有舒适睡眠。

大众被囧事连连的剧情逗乐,紧接着又被猝不及防的温暖感动的一塌糊涂。通过家庭之间的暖心互动,让品牌持续升温,从爱情到亲情,情感的升级,也是顾家床垫品牌理念的升级。

03

以用户为中心

传递健康快乐的品牌理念

人是自我为中心的,一旦品牌大到一定程度,往往会忽略掉欧博平台用户,而“用户为中心”是品牌存在的根本理由,甚至是唯一理由。

因此走进用户,把用户当朋友,让用户参与品牌建设中来,无疑是品牌与用户相处的最佳方式。顾家床垫连续2年围绕用户开展一系列床上运动会和微电影的上映,不仅是让用户体验好产品与好服务,更是在向用户传递一种健康、快乐的生活方式。


创新内容,创新形式,创新与用户接触的方式,顾家床垫深耕用户,立足市场,获得越来越多专业机构的认可。创新、快乐、年轻化的品牌基因,和用户共同进步的开放氛围,必将推动顾家床垫更大的发展。

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作者简介:叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!


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