新潮传媒孙立群:万物皆屏幕时代或将提前到来丨MS2018全球营销新势力

2019-08-15 85 ℃ 导读

导读 : 孙立群,新潮传媒副总裁兼小区通CEO,专注于国内首家线上线下场景营销解决方案小区通的打造与运营,在程序化广告、LBS营销方面有多年经验。加入力美之前,曾任全球最大地理位置广告技术公司GroudTruth中国区产品运营总监。点击播放视频01线上红利消失随着买家们的不断入局,线上流量的竞争愈发激烈,流量价格也水涨船高;与此同时,互联网巨头们凭借着先天的“入口”优势,将优质流量牢牢...

导读 : 孙立群,新潮传媒副总裁兼小区通CEO,专注于国内首家线上线下场景营销解决方案小区通的打造与运营,在程序化广告、LBS营销方面有多年经验。加入力美之前,曾任全球最大地理位置广告技术公司GroudTruth中国区产品运营总监...


新潮传媒孙立群:万物皆屏幕时代或将提前到来丨MS2018全球营销新势力


孙立群,新潮传媒副总裁兼小区通CEO,专注于国内首家线上线下场景营销解决方案小区通的打造与运营盛京棋牌,在程序化广告、LBS营销方面有多年经验。加入力美之前,曾任全球最大地理位置广告技术公司Groud Tru中华娱乐th中国区产品运营总监。

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01

线上红利消失

随着买家们的不断入局,线上流量的竞争愈发激烈,流量价格也水涨船高;与此同时,互联网巨头们凭借着先天的“入口”优势,将优质流量牢牢握在自己手中,使线上的流量愈发中心化、垄断化。


这也使本就稀缺的优质流量更加难以保障,广告主投放的价格越来越高、议价权却越来越小,线上流量红利触顶已经成为了不可避免的趋势。而易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》也显示,中国互联网已经进入了存量时代,流量红利已经消耗殆尽,市场竞争正不断加剧。


02

线下生活圈媒体的崛起


为了寻找新的流量价值洼地,不少广告主纷纷开始转投线下的生活圈场景媒体,如:电梯电视、电梯海报等。而CTR媒介智讯2017-2018前三季度各媒介广告刊例花费变化数据也侧面印证了这一趋势。相较于2017年同期,电梯电视、电梯海开元棋牌报在2018前三季度继续保持着匀速增长,广告刊例收入较去年同期实现了较大幅度的涨幅,远超广告市场的整体增幅,在互联网广告增速不及预期的情况下,电梯电视、电梯海报几乎强势拉动了前三季度广告市场的上扬。

与此同时,线下技术平台的革新也从今年开始了,我们新潮传媒作为线下生活圈媒体的一份子,2019年将会投入能多的力量在线下的数字化,流量化上面。


03

线上线下联动

‘线上’和‘线下’的边界正在越发模糊,融合成为大势所趋。经过程序化、数字化赋能的线下媒体平台将为广告主打开新的一扇窗。

在这方面,力美和新潮联合打造的小区通通白金会过借助地理围栏技术,已经实现了“线下先行,线上追投”的全新模式。当受众接触到新潮的电梯广告后,小区通便可以在线上完成追加曝光,实现与用户的深度互动,在强化品牌曝光的同时间接衡量线下广告投放效果。


04

万物皆屏幕

未来所有东西都欧博平台会变成一个显示屏,变成一个数字化产品。它将会结合投影技术、虚拟现实技术、AI以及大数据技术。通过这些技术的聚合和协作,原来只能在科幻电影中看到的场景,很可能就会提前发生。

新势力还说......


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